家居行业又迎年夜变局。

前有欧派家居推出699元惠平易近套餐，后有年夜天然地板初次打破年夜天然汗青底价，面向消费者推出49元/m2强化地板，正式向社会倡议全平易近普惠步履，一石激起千层浪。年夜天然地板推出比给经销商的出厂价还低的地板，事实意欲作甚；49元/m2强化地板产物质量是不是能经得住市场查验；其他地板品牌要不要跟？能不克不及跟？成了行业热议的话题，可谓开战即热战。但可以预感，跟着年夜天然地板卷王模式的开启，新一轮价钱战已打响了。

烽火进级 年夜天然地板初次跌破49元门坎

当前跟着房地产增量市场触顶和风口慢慢磨灭，家居建材企业曩昔的“赛马圈地”式扩大竣事，增速天然放缓。与此同时，以精装房、旧改、局改等存量市场的改良性、焕新消费成为新增加点。2023年7月，商务部、国度发改委等13部分发布关在增进家居消费若干办法的通知，将在2023年9—12月在全国规模内组织展开“家居焕新消费季”勾当。

为积极响应国度号令，年夜天然地板率先打响家居焕新消费季的枪声。在金九银十这个抢流量抢销量的黄金时候，和9月21日沈涛直播间的流量虹吸效应，正式上架49元/m2强化地板——仿佛幻橡。正如这场勾当的定名“王炸疯爆”，这段时候年夜天然地板的惠平易近政策可谓杀疯了。在价钱层面，年夜天然地板拿出了汗青性的最年夜幅度让利，巨额补助惠平易近，更是将惠平易近周期拉长到12月31日。在品质层面，降价不降品质，产物均为年夜天然原厂出品，耐磨级、环保品级均合适国度环保尺度。产物气概紧跟本年秋冬风行色系——美拉德气概，契合年青消费者的审美快乐喜爱，色系经典耐看，时尚百搭。奶油风、轻奢风、美拉德风等主流时尚气概，解决了过往低价但难看、低价但难搭等消费痛点，实其实在让消费者感触感染到物有所值。

强化地板—仿佛幻橡

这场只要销量和声量的惠风气暴，也有很多业内助士迷惑：年夜天然地板还利润吗？年夜天然地板疯了。年夜天然地板是否是疯了？那必定不是。概况看，49元/m2强化地板跌破利润临界点，乃至可能没有益润。可是也有部门业内助士指出：年夜天然地板这系列动作背后的逻辑，更多是基在市场情况和消费趋向洞察所做出的自动选择。

刺破价钱泡沫年青人最先“反向消费”

最近几年来，建材行业遍及都面对着营销窘境，一方面是国际国内市场年夜情况动荡，另外一方面，年青消费者的消费不雅念愈来愈趋在理性。

跟着年青消费群体成为社会消费主力，消费不雅念逐步最先改变，消费者们不再纯真认为“贵就是好”。微博上，#年青人的反向消费，#用国货后忽然发现工资够用了 等热搜话题引发社会年青人的共识，在很多省钱经验分享帖子内，扣头成为“高频辞汇”，这些都侧面反应了愈来愈多年青人自动刺破价钱泡沫，回归物品的适用性，寻求品质也重视性价比。

年夜天然地板基在年青消费者对高性价比的需求，推出的极致单品，极致低价49元/m2强化地板，这个杀疯的行为，就是对国度政策走向研判、对市场趋向、对消费者需求的自动爆破。而这也不成避免地掀起行业新一轮的价钱战。

强化地板—仿佛幻橡

拐点到来，焦点素质还是为消费者缔造价值

在年夜天然地板打响49元的价钱战后，行业也被卷出新高度，这也引发行业热议：其他品牌跟仍是不跟，能不克不及跟，要跟，怎样跟？但不管跟与不跟，行业都终将迎来新一轮洗牌。概况这是一场价钱战，背后的逻辑是产物供给链的竞争。年夜天然地板深耕地板行业29年，堆集了雄厚的供给链、手艺、品牌资产优势，且全国近5000家门店的重大基建和营销优势，即便利润极低，也能在不下降产物品质的根本上，经由过程跑金年会量的范围效应填补利润。而其他中小品牌乃至是不知名的小品牌，因为贫乏竞争优势，要实现一样的49元打法，起首要在产物质量做减法，而这明显是不合适社会和市场的正向成长纪律，终究黯然进场。而选择不跟，只能被头部品牌提早卷出局。

回首年夜天然地板这场49元王炸风暴，可以相信，在头部品牌的彼此内卷下，行业转型拐点将到来，曩昔的产物研发逻辑、营销逻辑、办事逻辑都被重构，倒逼行业苦守持久主义，更聚焦去思虑若何经由过程产物差别化、办事进级、营销立异，为消费者缔造价值，打造更有价值感的家居体验。