奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年集制品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%，整体市场回落。但火金年会星人在市场颓势之下仍在延续全国全网双第一的佳绩，这与火星人正视高端品牌扶植密不成分。

  回首火星人的多元化品牌营销：借力高铁传布品牌、三年植入热点综艺《神驰的糊口》、黄磊五年月言火星人、作为年夜热电视剧《向风而行》官方指定品牌、加入AWE高端厨卫展……难怪火星人的品牌声量囊括全国，品牌成长之路越发宽阔。

  火星人双第一桂冠加冕，多渠道品牌扶植扩高声量

  2021和2022年是各行各业受疫情影响最艰巨的两年，在重重关口下，火星人赓续全国全网双第一的佳绩，其背后离不开仗星人对品牌的投入。

  三年热点综艺软植入

  从第五季的X5蒸烤一体到第六季的Q6蒸烤一体集成灶，再到第七季的X8智能集成灶，不知不觉，火星人与《神驰的糊口》已相伴走过三个年初，给不雅众带来甘旨和打动。在最新一期《神驰的糊口》第七季，彭昱畅、张子枫、张艺兴倾情回归，蘑菇屋家人终究团聚。在他们不在的光阴里，火星人智能厨电CP——X8智能集成灶和D75集成洗碗机包办烧火做饭和洗碗的活儿，一向陪黄磊和何炅教员。两台火星人，让厨房里的默契感敏捷上升，佳宾们与火星人的共同将蘑菇屋的故事演绎得加倍动听，让糊口酿成了神驰的样子。经由过程这档综艺，不雅众更深切地体味到“厨房要万能，两台火星人”的真正寄义。

  与黄磊联袂走过五年

  黄磊教员现场安利“炒100个辣椒都不怕”的slogan让良多人记住了火星人这个品牌。作为“演艺界超会做饭的汉子”，不论是对健康糊口的立场仍是对幸福家庭的理解，他历来都看得很通透，从他选择联袂火星人集成灶配合推行健康糊口便可见一斑。现在，黄磊已与火星人联袂走过五年，屡次表达对火星人集成灶的爱好并向身旁人保举。五年的紧密亲密合作，黄磊教员见证火星人的成长与成长，火星人”健康厨房糊口“的理念也早已渗入公共。

  种下品牌魂灵，播撒品牌口碑

  快节拍的城市糊口让神驰的糊口愈举事能宝贵，在《神驰的糊口》这档综艺中火星人向不雅众转达舒服糊口的基调，种下品牌对夸姣糊口寻求的魂灵。火星人在默默守护家庭糊口温馨时刻的同时，也细腻地向公家传递流淌在厨房与美食间的爱意。从火星人三年植入《神驰的糊口》、五年黄磊代言便可以看出火星人品牌的寻求——为万万家庭打造轻松高效、自由开放的夸姣厨房体验，为用户构建品质新糊口，从而博得消费者的撑持和信赖，成立起真实靠得住的品牌口碑。

  拓宽营销渠道，实现品牌延续年夜暴光

  火星人在品牌发声中一向延续重视立异，与热点IP合作，不竭测验考试新的挑战：将传统的高铁、告白牌等投放体例与抖音、哔哩哔哩、小红书等年夜数据导向的精准投放相连系，实现对年青群体的深度圈粉；火星人还成为热播电视剧《向风而行》官方指定品牌，火星人怀揣胡想，对峙为消费者带来高效与品质糊口的初心与主人公对胡想的果断寻求不约而合；在AWE展会上，火星人携多款爆品表态，D70集成洗碗机成功取得艾普兰奖；与央视、董璇等合作探厂，经由过程拓宽营销渠道将火星人聪明工场尽数揭示给不雅众，实现品牌年夜暴光。

  消费市场的变化给企业带来增加的常常并不是是单一身分，面对加倍复杂多元化的立体需求，企业不但要在传统通路去追求新的增加空间，同时也要在立异通路上去思虑若何操纵新的科技营销手段实现有机增加。

  移动互联网时期，在遵守营销底层逻辑的根本上，品牌需要不竭拓展营销的鸿沟，进行情势和内容的扩大延长。在横向笼盖层面，火星人借助与理念契合的电视剧合作、精准投放自媒体平台、积极介入高端展会、九登央媒等，把信息打透，实现盖得排名、百度入手榜、小红书、抖音、天猫京东等各年夜平台品牌排行榜第一！全网热度高涨，品牌延续年夜暴光。

  写在最后：

  跟着厨电市场慢慢踏入存量市场，火星人深谙企业要传递一个有温度的品牌，让产物加倍契合消费者的等候，其实不是简单的进行硬性告白植入，而是与年青人告竣感情、精力上的共识。

  所谓年夜道行简，在扑朔迷离的营销阵地，火星人始终对峙把“用户”作为焦点；把存眷点放在晋升“产物力”和品牌“营销力”上，不受其他事物摆布，这才将火星人的品牌声量囊括全国，奏响厨电行业时期海潮更迭之音。