自“一带一路”倡议提出以来,作为旗舰项目和标记性品牌的中欧班列,为中国品牌对外货色商业斥地了通顺的通道。数据显示,中欧班列自2011年初次开行以来,已累计冲破了4万列次,货值跨越2000亿美元。这一班列系统买通了70多条运行线路,毗连了欧洲20多个国度的160多个城市,被誉为“钢铁驼队”,书写了亚欧陆路运输的新篇章。

  沿着中欧班列的轨迹,我们可以从中看到全球化品牌若何延续拓展欧洲的“用户圈”,卡萨帝就是一个典型案例。7月28日,Vista看全国发布了一则“一条轨迹,两个圈子”的视频,视频中罗列了中欧班列多个站点上的卡萨帝用户,揭示出卡萨帝正在不竭加快的全球化历程。

  这些国度是卡萨帝在欧洲市场获得成功的要害地域。现实上,从欧洲到全球,卡萨帝在多个国度和地域的高端圈层中不竭获得冲破,实现了全球市场的笼盖与拓展,而欧洲市场恰是卡萨帝全球化结构的缩影。

  中欧班列沿线的高端用户,为什么选择卡萨帝?

  和品牌所定位的高端市场相契合,从用户特点来看,中欧班列沿线国度的“卡萨帝用户”,都对糊口质感有着高度的要求。

  例如,比利时商人Karel所具有的600多年汗青中世纪风情古堡,到处可见古玩家具和油画;位在德国莱茵河谷的Arenfels城堡,具有厅高九米的庞大餐厅,可容纳220人会餐;瑞士商人瓦尔达斯日内瓦湖畔、价值近2亿元的神秘庄园,可以看到16世纪的取暖壁炉,2个世纪前的木质书桌椅,包罗所有的木质门框,都保存了典型的法度建筑气概……

  这些高端用户固然散布在分歧欧洲国度,但他们所处的情况和需求都有某种类似的地方——那就是,既需要保存古堡、庄园等建筑自己的气概和特征,也但愿享有舒适、现代的糊口体例。例如,Karel买下古堡后就进行了长达15年的翻新。

  那末,这些古堡和庄园的主人,为什么会不谋而合选择卡萨帝呢?从他们既往在社交媒体与各类采访中的分享,我们可以总结出缘由——经由过程不成替换性的独家科技和场景办事,卡萨帝知足用户对品质的严苛要求。

  起首,法国爱尔梦娜城堡和瑞士日内瓦湖畔庄园都采取了卡萨帝冰箱,这些私家庄园城堡常常座落在阔别市区的位置,需要集中采购糊口用品,卡萨帝冰箱的年夜容量不但可以或许解决家庭食材贮存困难,并且科技立异使保鲜结果耽误8倍,同时留住食材营养成份,生果蔬菜可矫捷调理储鲜温度,几天后拿出照旧新颖如初。

  同时,高端用户日常平凡有年夜量商务宴会或正式场所,卡萨帝洗衣机怪异的双筒设计与“空气洗”手艺,可以帮忙他们邃密摒挡分歧衣物,表里衣物同时洗护,健康、平安、省时,不必专门送到洗衣店,在家便可护理西装、真丝、羊绒等高端衣物。这也是意年夜利Bossi庄园主人Lorenzo Bizzi、意年夜利坎顿庄园主人Alessandro选择卡萨帝的缘由。

  另外,高端用户年夜多享有文雅的糊口体例,品酒就是此中主要的一点。Karel将钟爱的意年夜利Primitivo葡萄酒存储在卡萨帝酒柜,卡萨帝酒柜可同时为红、白两种葡萄酒供给温度适合的自力蕴藏空间,并可经由过程手机App长途查看、调理温度,确保杰出口感。法国爱尔梦娜城堡也有同款酒柜,究竟,对酷爱识酒、品酒、选酒的法国人来讲,一台好的酒柜必不成少。

  每一个高端用户对糊口的理解有所分歧,但需求背后都存在某些共性,经由过程极致的产物和办事体验去知足这些共性需求,就是卡萨帝可以或许一次又一次征服全球精英用户的缘由。

  以场景办事为用户金年会“度身定做”,卡萨帝全球化历程加快

  其实,不但在欧洲,从客岁最先,卡萨帝在多个国度和地域周全提速。

  2022年6月,卡萨帝在乎年夜利米兰设计周展出了多款以锡兰青为主色调的聪明产物;2022年8月,卡萨帝在泰国曼谷Central World落成首家聪明家庭体验中间,推出了四年夜聪明场景、七年夜聪明成套产物;2022年9月,卡萨帝在德国IFA为欧洲用户展出了全场景聪明办事;本年1月,卡萨帝进军巴基斯坦市场,为本地用户带去了成套聪明糊口解决方案;3月,卡萨帝在新加坡2023中国电机产物品牌博览会上,展出了鉴赏家、光年两年夜高端套系,并在现场搭建了聪明衣帽间、聪明卧室等多个聪明糊口场景。

  这些国度和地域的天气、文化和糊口习惯都截然不同,卡萨帝若何以一个品牌之力同时撬动多个区域市场?场景办事是焦点要害词。

  不论是在欧洲仍是东南亚国度,都在面对传统家用向成套家庭“进级”的趋向。跟着人们对糊口品质的要求晋升,搭载了生态办事的聪明家庭场景遭到愈来愈普遍的接待。

  卡萨帝在这一点上相对其他品牌有着“断层”优势。以卡萨帝在新加坡电机展上的现场为例,卡萨帝聪明卧室只需一句语音指令,便可主动封闭灯光和窗帘,设置空调适合温度,进入“睡眠模式”;卡萨帝聪明衣帽间既能供给穿搭建议,也能实现“1分钟快速选装”、“10分钟醒衣护理”的一站式办事;卡萨帝聪明客堂的装备都可互联互通,下班“刷脸”回家后,灯光、窗帘、空调会主动打开……

  这类全新的“聪明场景”,不但让卡萨帝的高端品牌定位名不虚传,也为更多分歧地域的高端用户展现了一种全新的科技糊口。

  聪明场景要“度身定做”,配套办事也要做到极致。在多个国度,卡萨帝均供给贴心的上门送装、调试办事,例如,泰国用户K.Anuchit Chitpirom是一家科技公司的首席运营官,一次下单了洗衣机、干衣机和冰箱三台产物。送装当日,工作人员携带手捧花、铺设红地毯来到用户家中,安装产物并现场讲授了相干操作,不但“典礼感满满”,更是最年夜水平为用户节流时候、晋升效力。

  今朝,卡萨帝的全球化历程已进入了全新阶段——从成立品牌认知的早期阶段,来到若何超预期知足用户的“深水区”。6月20日,卡萨帝发布了以“精智糊口·为爱非凡”为内在的全新品牌系统,在实现品牌进级的同时,还将经由过程原创精研科技、空间智序体验、高端智感糊口三年夜维度,为时期精英定制人人神驰的全新高端糊口体例。这不但引领了全球化新模式的摸索,也在为消费行业注入新的动力。