2023年9月26日，由中国度用电器协会指点、中国度电网主办的“新场景·衣常新·楚留喷鼻——2023中国度庭洗衣和烘护行业岑岭论坛”在北京举行，会上，来自博世家电、卡萨帝、COLMO、GMCC美芝 Welling威灵、海尔、海立、海信、康佳、Leader、小天鹅、三星、西门子家电、TCL、东芝、惠而浦等洗衣机行业上下流的品牌代表，与论坛独家渠道合作火伴京店主电家居，市场研究机构GfK中国、克而瑞等会聚一堂，配合切磋衣物洗护行业的市场成长近况和将来前景。

“丰收”渐近，苏醒中布局进级态势延续

蝉鸣渐歇，阳光温顺，金风抽丰微凉，木樨飘喷鼻，这是金秋九月。“金秋是良多人包罗我本身在内最爱好的季候，它赐与了我们丰收的喜悦和暖和的阳光。我认为中国的洗护行业此刻一样迎来了丰收的金秋，一样值得喜悦”，正如中国度用电器协会副理事长徐东生在致辞中所言，后疫情时期的第一年，家电消费需求跟着经济的稳步恢复逐步回暖，具体到洗衣和烘护行业，一样如斯。“各个企业经由过程发掘消费需乞降延续手艺立异，苦练内功，财产的竞争力在逆势情况中稳步晋升，产物布局进级态势较着，丰收的季候行将到临。”

中国度用电器协会副理事长徐东生

洗护行业进一步苏醒回暖在市场数据上已有所反映，按照GfK中怡康数据，上半年国内洗衣机市场尚处在量降额微增的弱苏醒态势，进入下半年，跟着消费决定信念慢慢恢复，行业苏醒程序加速，连系7、8月份数据，全部1-8月，洗衣机市场零售量、零售额范围别离同比增加4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额范围别离同比增加29.4%、23.4%。对此，GfK中怡康白电事业部总司理王宏吉预判，下半年洗衣机市场仍将稳步苏醒，干衣机市场将保持高速增加。同时，王宏吉提到，洗衣机行业颠末十年的高速成长，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产物进级趋向越发较着，品牌商也在出力寻觅差别化卖点。“以健康洗衣机为焦点，叠加洗烘洗护标签、高颜值、可嵌入等功能的产物正成为市场成长的热门。”

GfK中怡康白电事业部总司理王宏吉

预会的多家洗衣机企业对此暗示高度附和，他们纷纭暗示，洗衣机行业已进入存量换新的新成长周期，新周期内，市场成长将从曩昔寻求绝对的范围增加，向寻求利润布局性改良改变，品牌竞争也将从价钱竞争慢慢回归到价值竞争。对应的，洗衣机企业需要经由过程差别化的手艺改革与布局进级来知足消费者分歧的需求偏好，如斯才有可能在市场竞争中连结优势地位。

以三星为例，三星电子年夜中华区消费电子营销部副总裁孙志涛暗示，三星洗衣机深入感触感染到了中国消费者对衣物洗护需求的快速成长。“洗衣机已不但仅是把衣服洗清洁了，更多的是在洗衣上给用户带来哪些全新的体验”，孙志涛说。在提高洗衣机能上，三星洗衣机应用本身得天独厚的芯片和算法优势，降生了一系列基在人工智能的洗护功能，好比AI智能洗，经由过程5种传感(重量，水位，织物，浊度，洗涤剂)，智能优化水和洗涤剂的用量，不竭调剂浸泡、漂洗和脱水时候。一键启动，完全洁净，庇护衣服面料，节流洗涤剂和水。别的，还可实现更快、更邃密烘干结果的AI烘干功能，针对高速增加的养宠家庭开辟的宠物护理洗涤/烘干法式等。

三星电子年夜中华区消费电子营销部副总裁孙志涛

延续的产物布局进级中，“丰收”的喜悦在洗衣机财产多个趋向维度最先揭示，好比博西家电面临行业“年夜容量”趋向推出的西门子净痕12KG洗干一体机，内置80L超年夜抗皱内筒，共同怪金年会异阵列筒纹构成缓压气流层，多维立体平均烘干，衣干即停，深受寻求高品质糊口用户的青睐。海信洗衣机凭仗“一举破解多年来真菌难以覆灭的健康洗护痛点”，以“活水洗”产物博得一多量寻求健康品质糊口的家庭和用户相信。还来自上游的GMCC美芝 Welling威灵，凭仗小型化、低油量、高能效等立异手艺支持鞭策R290紧缩机在统筹平安靠得住与能效之际，面向热泵干衣机等多产物线进行笼盖；一样以R290冷媒为主，主打小型化+环保的海立紧缩机，也经由过程延续的手艺立异鞭策干衣机财产的绿色健康成长。

“进化”开启，洗护行业迎来“场景定制”时期

“价值竞争必将会加快洗护行业的手艺改革与布局进级”，近期主办方的采访调研中，多家洗衣机企业均对洗护市场成长表达了近似观点。这不但表现在智能化、健康化、年夜容量、绿色节能等功能进级上，更表现在企业场景化趋向方案的打造上。

“当前用户对集成一体化电器需求较着，另外，动线流利公道可增添空间操纵率的全屋嵌入式产物也备受用户青睐”，会上，京店主电家居事业部冰洗产物运营专家蔡瑞琛便谈和，当下家电家居产物显现“一体化”整合趋向，家居一体化需求增速较着，以超薄年夜筒径为代表的嵌入式洗护产物得以显著增加，本年以来，京东平台上该品类累计销额增加超300%。

京店主电家居事业部冰洗产物运营专家蔡瑞琛

洗衣机等家电消费和房地产市场一向是慎密不成朋分的。如克而瑞产物力研究中间副总司理朱一鸣在会上提到的，房地产是家电行业的上游，家电的消费跟全部房地产市场互相关注；同时，房地产室第设计趋向也和家电研发呈彼此影响关系。从室第开辟、房企设计角度，朱一鸣指出，当下主流户型洗护场景的落位显现多元场景趋向，别离有南/北相阳台空间，打造同一装修气概的家政、厨房区场景，卫浴空间和对家居软装有更高要求的客堂场景。“将来洗护场景在室第户型中的落位将加倍丰硕，对洗护行业而言，若何经由过程设计研发让洗衣机、干衣机在更‘无声’，不影响家庭成员扳谈与文娱的同时，也可以或许更好的‘隐身’，融在各类家居场景设计中，是所有洗衣机企业都需要思虑息争决的问题。”

值得一提的是，会上，会议主办方中国度电网还结合GfK中国、克而瑞配合预发布了《2023中国度庭洗衣空间变化趋向陈述》，据主办方流露，该陈述将在近期正式发布。

克而瑞产物力研究中间副总司理朱一鸣

《2023中国度庭洗衣空间变化趋向陈述》预发布

从细分用户家居洁净场景需求动身，打造空间集成的家务洁净模块是美的系洗衣机已在摸索立异的工作。本年美的旗下AI科技家电高端品牌COLMO和聚焦“专业洗护”的小天鹅品牌均推出了集洗烘扫拖在一体的双洗站，在日益同质化竞争的行业中激起一丝波涛，也在用户群和行业内引发了极年夜存眷。美的洗衣机摸索研究部长高源暗示，基在对行业成长态势和用户需求的洞察，小天鹅双洗站以“一机顶三机”集成化立异，实现了“洗衣扫拖，一部到位”，打造一站式家居洁净解决方案。“同时，为了知足用户对高端衣物的洗护需求，我们在COLMO双洗站上做了一个有机进级，让它可以或许不止是洗衣，还可以做到对高端衣物的整体庇护。同时实现对家庭地面的万能扫拖，可以说对衣物和家居场景都做一个双向的处置”，高源说。更值得留意的是，因为采取一体式超薄全嵌的外不雅设计，和无穷量上下水、一根出水管、一个进水管、一个电源线等立异设计，我们一样可以看到这两款产物在阳台等场景安装带来的空间美感。

美的洗衣机摸索研究部长高源

面临消费者不竭进级的衣物洗护需求，和对家居一体化场景的寻求，会上，TCL实业白家电事业部副总司理单泠璇介绍了TCL洗衣机最新发布的双子舱洗烘护集成机产物。“这里面其实有三个很是成心思的点，一个是集成，一个是热泵洗烘，还一个是水电一体”，单泠璇说。据他介绍，TCL双子舱洗烘护集成机产物采取集成式水电设计，实现了单一进水、单一排水和单一接电，装修时无需额外设计管道线路；同时，该产物采取热泵烘干手艺，既可50℃高温除菌，也可42℃低温顺烘，加上555mm的机身厚度设计，可撑持超薄嵌入，完善适配客堂阳台一体扮装修气概。

TCL实业白家电事业部副总司理单泠璇

在为用户供给衣物场景定制解决方案上，还海尔洗衣机凭仗洗衣机、干衣机、洗干护一体机、衣物护理机、壁挂机、晾衣机等全品类产物，构成了成套产物组合解决方案，能精准知足分歧用户的洗护场景定制需求。惠而浦W9衣物护理机，对精美人群糊口中的羊毛、羽绒、皮草等各类高端面料可能碰到的各类烘护需求予以专业护理，同时，该产物可落脚在阳台、客堂、衣帽间等肆意场景，融在家居空间设计。康佳臻彩系列洗烘一体机统筹深度洁净、抗菌除螨等适用性功能的同时，采取“超薄嵌入式”工业美学设计，540mm纤薄机身可以无缝地嵌入任何橱柜中，实现家电和家装“一体化”的绝妙组合。

掌控趋向，才能赢在将来。当洗护家电被放入全部家居糊口场景中，用户需求的最小单位也从产物个别进级为整体的“洗护场景”解决方案，对洗衣机企业，便需要匹配分歧用户需求“按需定制”响应的场景化解决方案，才可能在新一轮成长周期实现“破茧蝶变”。