作为全球电梯媒体的首创者和带领者，分众传媒至今已笼盖了200多个城市，超250万个终端，实现日笼盖4亿城市生齿。操纵电梯媒体高频、低干扰的触达能力，在品牌传布范畴里以其具有的怪异价值取得愈来愈多品牌承认，为客户缔造了差别化价值。本期，率领大师走进Ulike、西昊联袂分众传媒，传布品牌理念，增进发卖增加的典型案例。

  跟着数字化时期的到来，梯媒告白已成为今朝国内品牌敏捷晋升知名度的要害计谋之一。梯媒告白具有快传布、高频词、高密集等传布属性，是以浩繁品牌纷纭借助梯媒告白为品牌注入了强劲的增加动力。

  以国产脱毛仪品牌Ulike为例，其与分众传媒多轮次的计谋投放带来了发卖的爆发式增加。在昔时的618购物狂欢节中，Ulike以4.62亿的发卖额荣登天猫和京东的双料脱毛仪发卖冠军，同时也名列天猫美妆排行榜的第6位，成为该榜单中独一进入前十的中国品牌。这一成功案例充实展现了与分众传媒合作，凭仗梯媒告白若何在剧烈竞争中为品牌缔造超卓的市场表示。

  值得存眷的是，国产人体工学椅领跑品牌西昊本年4月和8月两次联袂分众传媒，紧扣“撑腰护背，久坐不累”的焦点理念，在全国多个热点城市陆续上线了品牌TVC，经由过程核弹式的引爆投放实现破圈，打响了品牌知名度。按照品牌618战报数据显示，西昊全渠道发卖额冲破1.6亿，再次位列天猫X京东X抖音三平台发卖额TOP1。

  阐发这些分众案例不难发现，近年国产物牌正在延续破圈。以西昊为例，我们可以发现其成功的品牌增加是经由过程四年夜逻辑驱动的：

  1、立异逻辑：延续立异驱动

  对品牌来讲，想要在消费者心里构成记忆，取得更多的市场据有率，那末产物立异是品牌在时期大水中进步的主要环节。

  回首西昊的成长史，不难发现这个品牌在立异的维度上有比力多的设法。西昊自创建以来就组建了百人研发团队，成立了西昊工学研究院主导产物的立异研发，并且前后介入了多项国度、行业、集体尺度草拟，并取得“广东省专精特新企业”“广东省人体工学椅绿色智造工程手艺研究中间”等天资，具金年会有产物专利跨越130余项。以行业领先的科技优势筑就了坚实的品牌和产物竞争壁垒，使其延续领跑国内助体工学椅行业。

  近两年来，西昊陆续推出了Doro-S300和 Doro-C300等多款产物，且均搭载了西昊焦点手艺和研发专利，以“撑腰护背，久坐不累”的研发大旨减缓用户久坐怠倦，进一步提高人体工学椅的舒适性，引爆了消费终端。

  例如Doro-S300，作为中国人体工学椅行业尖端手艺的代表性产物，该款产物搭载的西昊自研太空底盘，立异采取了航空玻纤弹片设计，是今朝行业最为进步前辈的底盘手艺代表，能实现年夜角度后仰和后仰力度精准调理,让分歧体重的用户都可以或许感触感染到“后靠很轻松，起身不吃力”的流利感。

  Doro-C300搭载的多米诺立体腰靠系统，解决了通俗一体式和分体式椅背存在的骶骨位置常常性悬空的问题，可以或许实现年夜角度后仰，让腰靠和座垫和椅背连同身体构成一个连锁式撑腰系统，为腰部供给全方位的动态支持，真正做到为用户撑腰的体验。

  由此可以看出，经由过程不竭晋升产物质量、设计立异和手艺利用，中国品牌才可以或许在竞争剧烈的市场中脱颖而出。

  2、流量逻辑：线上+线下两重组合

  在现今信息量暴涨且碎片化的时期，酒喷鼻也怕小路深，想要引爆品牌必将上不了流量的加持。可以说在流量引战品牌竞争的新市场款式下，已不单单是线下或线上单一的暴光体例，线上和线下相连系的体例买通全域流量成为浩繁品牌组合圈。只有经由过程有用的市场推行和传布勾当，与消费者成立感情链接，才能传递品牌的焦点价值和理念，将品牌植入到用户心智中。

  本年4月，西昊初次联袂分众传媒上线了品牌TVC，以职场久坐腰酸背痛的现象为焦点引爆点，激发消费者关在久坐健康的思虑，从而共情后传递“撑腰护背，久坐不累”的品牌主张，让西昊人体工学椅与消费者之间构成强联系关系，强势抢占用户心智，驱动销量增加，进一步培养了西昊Doro-C300在618时代霸榜天猫8年夜热榜Top1的古迹。近期，西昊再次联袂分众传媒，辐射更多城市区域，表态西安、成都、深圳等地，经由过程高达到率、针对性强的精准营销，激发传布声浪。

  同时，在引爆线上流量渠道上，西昊积极结构线上达人投放，经由过程小红书、抖音、B站等官号账号运营，和与平台优良博主合作，积极介入用户互动和内容创作的组合体例，确保流量的。这类线上营销策略进一步增强了品牌的可见性，并让消费者更深切地领会西昊的产物和品牌理念，从而在数字化时期实现市场份额增加的目标。

  另外一方面，西昊为强化市场晋升认知度，抢占更多社区流量，西昊在本年暑期与亲邻告白合作，在深圳28个社区表态了一则主题为“0元试坐30天，24H送货上门”的勾当海报，短时候内便吸引了来往人群的立足不雅看，并为浩繁用户供给了全天候的产物体验和办事保障，用切实施动博得了用户的承认和信赖。另外，在周全触达用户上，西昊则周全扩年夜线下实体门店结构，截止今朝已在全国36个城市，开设了41家线下门店。

  经由过程有力的市场推行和传布勾当，西昊成功构建了积极的品牌认知和形象。借助告白、公关、社交媒体和内容营销等多种增值流量体例，西昊与消费者成立了深挚的感情纽带，传递了品牌的焦点价值和理念。

  可以说，一个品牌的整长离不了强有力的流量加持和精准人群的传布触达，经由过程线上+线下的组合营销拳体例让西昊实现品牌的有用整长。

  3、国际化计谋：市场范围

  中国作为全球最年夜的消费市场之一，市场范围的不竭扩年夜为中国品牌供给了庞大的成长机缘。在曩昔几十年里，中国经济的快速增加和中产阶层的突起，鞭策了消费需求的敏捷增加。另外一方面，想要取得更多的市场份额，中国品牌的国际化计谋是其突起的主要鞭策力。

  扩年夜海外发卖收集：2018年，西昊最先结构海外市场，从德国到美国、加拿年夜、墨西哥、瑞典、荷兰、印度、日本……此刻西昊的亚马逊站点已遍及全球。西昊品牌办公椅同样成为亚马逊平台上的“爆款”：2018年，西昊店肆年发卖额为800万元，2019年增至4500万元，2020年增至1.5亿元，2021年又增至3.6亿元。时代，店肆还取得了亚马逊平台的最具全球视野卖家奖。今朝西昊的工学椅已出口到100多个国度和地域（包罗美国、日本、韩国等）

  近年，西昊积极介入国际性展览，和睁开全球性的营销勾当，晋升品牌知名度和形象，另外，借助海外社交媒体KOL+KOC组合种草的体例，推行西昊品牌价值和故事。同时，为了更好地顺应和理解国际市场，西昊结合菲律宾TWU FURNITURE CORPORATION本土企业、墨西哥国内和瓜达拉哈拉、墨西哥城和蒙特雷等首要城市的本土经销商，借助当地经验和专业常识的国际化团队配合鞭策西昊人体工学椅全球化，将高品质产物成功推行到世界各地市场，例如旗下M57、V1、Doro-C300等多款产物陆续出海，激发全球用户好评。

  4、运营逻辑

  用户是品牌的生命线，用户满足度有助在成立品牌的持久价值。为此，西昊非分特别重视构建品牌信赖与背书，经由过程优化供给链治理、晋升客户体验等体例来晋升品牌形象和增添市场份额。截至今朝，西昊已在全国设立了跨越一百家线下体验店，觉得消费者供给直不雅便捷的购前比力和试坐办事。

  比来，西昊还引入了线上采办包罗安装在内的全方位办事，顾客只需预约，西昊售后团队即会上门安装椅子，为用户供给更贴心的五星级办事体验。这些行动旨在不竭知足用户需求，成立更安稳的品牌相信。

  在延续立异、流量加持、明白品牌计谋和运营逻辑的多维鞭策下，以西昊为首的国产物牌正在果断迈向品牌可延续成长之路，斥地品牌新的增量空间。这一系列尽力使得西昊在竞争日趋剧烈的市场内卷下孕育出万万级此外爆款，从而鞭策品牌蝶酿成功。