作为2023年全国最受注视的体育赛事，本届亚运会的热烈氛围已延续好久，“杭州为居平易近发放自愿办事英语手册”、“全平易近迎亚运，一路来莳花”等勾当数度登上热搜，引得全国人平易近纷纭围不雅。跟着亚运角逐拉开帷幕，这场全平易近高潮更是成为各方存眷的核心。

活动员们尽力拼搏的同时，援助商们的积极介入、倾力共同，也让这场赛事更臻完善。据杭州亚运会官网显示，截至招商工作美满收官，杭州亚运会援助企业已签约121个种别共176家援助企业，市场开辟工作获得汗青性冲破，援助企业范围、援助招商收入成为亚运汗青之最。

我们领会到，在这份名单中有很多熟习的家居家电企业，为亚运会的顺遂举行进献本身的一份气力；名单以外，也有很多企业经由过程各类路子让本身靠上了亚运的年夜船，披荆斩棘。

01 这些企业介入此中

比拟往届而言，本次亚运会被付与了更厚重的意义，这是疫情以后首场在国内举行的国际体育赛事，在援助金额、援助企业数目、质量等方面均处在领先地位。

亚运会官方发布显示，援助商分为四个层级，顺次别离是：官方合作火伴、官方援助商、官方供给商、官方非独家供给商。

在16家官方独家供给商中，老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器别离是官方家用厨电、瓷砖、空调、床垫、糊口家电的官方独家供给商，占比近三分之一；136家非独家供给商中，则有箭牌卫浴、皇派门窗、好太太、凯迪仕、摆布家私等25家泛家居企业，占比近18%。

（以上标注部门企业）

对照2022年北京冬奥会，彼时介入的泛家居企业只有三棵树、麟盛科技、天坛家具这3家，我们不难看出，体育营销的魅力已在愈来愈多的企业中分散开来。

笔者发现，跟着时期前进和新媒体的成长，体育援助勾当已不再局限在实体位告白援助。援助商名目有限，可是体育勾当的边界远不止那薄薄几页纸，而一场国际赛事所承载的意义也远不止活动自己。

此前8月的成都年夜运会赛后列国年夜学生在成都寻味、寻趣的记实视频获得普遍好评，国际友人们已会自觉寻觅“接地气”的勾当，一场活动赛事成了中外友爱交换的平台，具有了更加厚重的意义。

头几天，《集成厨房说》受邀加入了老板电器进行的新品发布会，在现场领会到，老板电器作为城市东道主，与杭州商务局合作建造了一本涵盖15个国度说话的杭州美食保举榜。

这一行动在赛场以外起到了积极的文化交换感化，以烹调和美食为纽带联络中外火伴，进一步增进了中国美食文化的传布，为亚运体育豪情平增一份炊火气。

别的，老板也介入了亚运会火把接力——第142棒、第146棒火把手是来自老板电器的洗碗机总工程师贺晓帆和东北年夜区的总司理沈伟农。

老板电器CMO叶丹芃弥补道，老板电器多维度助力此次亚运会：一是老板的产物入驻亚运村，列国代表团可以在亚运村做饭；二是老板的商用餐饮油烟治理装备入驻亚运村食堂，帮忙油烟的清洁排放；三是做杭州和中国美食的跨文化交换，约请列国亚运会代表团的一些成员，到公司学做中餐、考中餐厨师证，去体味中餐文化，9月底还将请来杭州的列国代表团加入中秋团聚宴。

“不是做一个纯真的告白援助商，而是但愿实其实在助力鞭策亚运文化扶植。”叶丹芃暗示。

02 营销勾当正反应出光鲜的时期特点

除上述提到的各项营销宣扬工作，笔者还领会到，近期活动员代言人数目增加，体育代言也不再局限在足球篮球等国平易近活动，排球、跳水、击剑等项目乃至前活动员、现讲解人员都有代言，例如万家乐与中国国度跳水队签约，两边正式告竣计谋合作关系；集成灶品牌森歌智能厨电官宣乒乓球奥运冠军许昕、泅水奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人；等等。

金年会

北京体育年夜学体育新媒系统主任刘庆振接管采访时暗示：“不管是体育营销仍是其他类型的营销，站在品牌视角，一方面存眷品牌价值的晋升，另外一方面也注重发卖真个数据。只是分歧品牌或统一品牌在分歧产物阶段会有所偏重。”

综合看来，不管是与赛事IP联动，仍是与活动员促进联络，体育营销正反应出一些光鲜的特点——

一个是营销方针人群的转变。跟着Z世代消费者成为主流，营销勾当绝不不测最先“年青化”。老板的美食保举榜捉住了年青消费者爱探店的行动习惯，为老板品牌和杭州美食门店带来新一轮活力增加；互联网的助谦让不雅众对全红婵、陈宇汐等年青一代活动员延续存眷，选择新生代活动员们成为品牌代言人，也是万家乐等品牌取得热度的体例之一。

别的还营销体例的转变。本届亚运会的一年夜特点是数字科技，相干营销也从线下告白援助为主到线上线下相连系的告白投放计谋。在营销时，与消费者的互动性也有必然晋升，连系杭州亚组委打造的“智能亚运一站通”数字化不雅赛办事平台，进一步知足不雅众的不雅赛购票、交通出行、品味美食、说话办事等需要。

据尼尔森曾发布的一份体育粉丝研究陈述显示，体育营销已成为即遭到消费者、体育和品牌三方都附和的生意，跨越70%的消费者会对援助品牌发生亲热感，体育营销在消费者中取得很好的接管水平。

可以或许介入一场年夜型赛事，对赛事主办方和企业两边来讲是一项共赢的决议计划，品牌得以揭示综合实力，取得不竭爬升的品牌势能，主办方亦能纵情揭示东道主的热忱和年夜型赛事承办能力。

业内助士暗示，品牌联袂体育赛事，更应注重持久的结果，体育营销是一门急不来的慢生意，并且终究结果难以权衡，有时辰可能昂扬的援助费纷歧定就可以换回对等的收益，这些都是需要品牌去理性对待。

写在最后：

北京体育年夜学体育商学院院长、博士生导师肖淑红传授暗示，数字化完全改变了体育经济的运行体例，开启数字体育营销时期。多样化的数字平台，不但扩容了体育贸易资产.也拉近了品牌与用户之间的距离。

传统营销生态蔓发新枝，为赛事和品牌都带来了新的好处增加点。跟着亚运会日程渐进，多层粗、多元化的消费需求将在杭州这座布满活力的城市获得更充实的释放。我们等候有更多的亚运会品牌典范能破圈突围。

（林森）