勇者卡萨帝——当年夜大都企业的高端品牌摸索还逗留在产物、渠道层面的初始阶段，个体优异企业止在品牌文化阶段，根基属在一二维思惟，卡萨帝已将眼光投向场景、生态和代际手艺层面，进化到五维世界。

现在，卡萨帝已然成为新时期高端品牌的标杆领航者之一，成为家电科技类品牌向上升维的现象级案例。恰值国度正鼎力提倡高质量成长和“三个改变”的汗青性时刻，不管对各财产、对社会和国度，这一案例的价值都值得充实发掘、总结和宏扬。

由于多雨的原因，6月下旬的重庆照旧相当风凉。

20日，是第十一届家电节正式揭幕的日子，虽然地处西南，但营收近200亿的重庆百货家电节可谓家电行业具有影响力的年中购物节，来自中国度电行业协会、全国知名家电制造商、重点家电渠道商和业界专家等加入了揭幕式。

10：30，位在重庆最闻名的解放碑旁边的重庆百货年夜楼门前相当热烈。海尔智家高端品牌卡萨帝体验展区内，重庆百货家电节 卡萨帝户外展启动典礼最先进行。下战书，范围弘大的“2023思享荟暨卡萨帝品牌进级发布会”在重庆国际博览中间进行。

两个勾当现场海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌都亲临并讲话，他谈的都是卡萨帝。

（海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌现场发布）

海尔智家2022年的营收2435.14亿元，此中，卡萨帝品牌占约260亿元，占比10个百分点多，为何对卡萨帝仿佛情有独钟？

由于卡萨帝是海尔智家独创的、在中国市场绝对引领的国际高端家电品牌；也由于其最近几年来增加迅猛，仅仅在2017—2022年的6年里就增加了10倍。

不是由于成功才正视， 而是由于正视才成功。

现在，卡萨帝已然成为新时期高端品牌的标杆领航者之一，成为家电科技类品牌向上升维的现象级案例，亦成为海尔智家系统内被寄与厚望的明星品牌。恰值国度正鼎力提倡高质量成长和“三个改变”的汗青性时刻，不管对各财产、对社会和国度，这一案例的价值都值得充实发掘、总结和宏扬。

（知名主持人百克力、张杨果而佳耦现场体验）

孤勇者：“发现控”

家电财产几近是中国成长最早、最成熟、影响力最年夜的行业。在20世纪90年月的中国年夜地上演了一道道勾魂摄魄、剧烈竞争、攻城略地的财产年夜戏。

彼时，仍是青岛海尔（海尔智家前身）以其公关战、办事战、治理战、品牌战和国际战等诸多优势，可谓家电财产群星璀璨天空中最亮的那颗星。

但频仍的价钱战也让行业利润敏捷下滑，家电不单卖起了白菜价，乃至还不如卖白菜赚钱。

同时，行业还深受焦点手艺受制在人的困扰。

愈甚者，插手WTO的中国企业为寻求速度和范围，最先冷视价值。良多成名企业做起了OEM的代工生意。

卡萨帝就是在如许的年夜布景下降生的。她的呈现，标记着海尔智家提早吹响了转型进级和高质量成长的军号，但也意味着就此踏入了无人伴行的孤傲摸索之旅。要知道，在此之前，除白酒行业、乳操行业刚有高真个测验考试，科技家电类企业无人踏足高端品牌范畴。

究其缘由，这类高端不但仅是调剂配方、选好材料那末简单，必需具有本身的独门手艺。

这是一段孤傲之路，这是一种勇者之旅。

彼时的海尔智家已深谙品牌之道。但也深知，高端品牌的运作不但仅是经由过程传布塑造认知那末简单，要想在消费者眼前卖出更贵的价钱，必需在产物力的泉源狠下工夫。

从此，卡萨帝成了一位产物“发现控”，一个手艺“苦行僧”。

设计和颜值是卡萨帝最早的冲破点。2007年，卡萨帝洗衣机荣获德国汉诺威工业论坛设计中间颁布的具有“设计届奥斯卡”之称的“iF设计年夜奖”，2018年卡萨帝意式三门冰箱代表中国企业首夺 “红点至尊奖”（Red Dot）、美国《 贸易周刊 》（Business Week）与美国 工业设计师 协会（IDSA）配合评选的2008年 “国际卓异设计奖”……尔后，对峙原创设计的卡萨帝成了国表里年夜奖的常客，不单屡次收成世界三年夜工业设计奖，更成为行业内取得国际设计年夜奖最多的高端家电品牌。

工业设计的投入对产物发生了深远的影响，卡萨帝不竭成为新产物的发现者和新品类的首创者。2007年，卡萨帝推出了“法度对开门冰箱”，开启了一种全新品类；2008年推出意式抽屉式冰箱新品类；2015年发现了全球第一台双筒“分区洗”洗衣机——双子云裳，解决了年夜人儿童衣物、表里衣、深浅衣物分隔洗的需求；2016年，卡萨帝发现行业首台干湿自控、净化PM0.3等原创科技的云鼎空调，开启生态呼吸养护时期；2019年搭建了人工智能+聪明家庭健康治理手艺的物联网双屏冰箱，冷艳了消费者和市场；2021年冷艳发布了中子和美洗干集成机，集洗衣、干衣和护衣在一体，举高了洗衣机产物的“天花板”；2023年，1.5米黄金高度的卡萨帝中子F2洗干集成机，再度倾覆了人们的想象……

概况上看，这些立异更多是布局和功能层面上的摆列组合，背后考验的不单是出产供给链系统，更考验金年会企业的手艺立异实力。好比：颠末6年研发的双子云裳洗衣机经由过程原创柔性手艺、FDA豪侈品机电、面包柔护内筒等，让一机双筒得以实现，且静音不变结果更佳；中子F2洗干集成机它之所以破解了高端面料不克不及机洗、高端衣物难护理等用户痛点与行业困难，源在背后的3D透视烘干，还具有原创“养护湿洗”、“空气洗”等高端科技；至在颠末数年研发的中子F2，概况将两机间距紧缩至20CM的背后，需要对传统机体布局从头设计，更有12项国度发现专利的支持……

要知道，直到2015年， 10岁的卡萨帝营收唯一20亿摆布。为了一个高端品牌梦，卡萨帝硬生重将本身逼成了一名“孤勇者”。

现在，“发现控”的卡萨帝在全球具有14个设计中间、28个 合作研发 机构，逾越多个国度的300多位设计师团队和近千项国度尺度和专利。与之同步是海尔智家从本来的家电企业演变为全球聪明科技团体，具有11项中国专利金奖，行业第一；全球发现专利5.9万余项，行业第一；聪明家庭累计公然专利23000余件，全球第一……这些都是尽力向“高”攀缘带来的值得高傲的“副产物”。

奋勇者：“迭代控”

光阴来到2016年，卡萨帝开启了本身的奋勇当先之旅。好比，致力在成为精英家庭高端家庭糊口艺术体验平台、睁开圈层化的MLA思享荟，就是从这一年开启的。

这一年起，冲破千亿营收的海尔智家与卡萨帝双双开启了高速增加通道。海尔智家2017-2019年的营收增加速度别离为：33.75%、15.07%、9.55%。

2017年，卡萨帝营收增速高达41%，在国内万元以上家电市场份额到达35%；2018年，卡萨帝营收增速达44%，在国内万元以上家电市场份额到达76.9%；2019年，卡萨帝营收增加30%，在万元以上冰箱、洗衣机市场份额别离到达40%、75.5%；在15000 元以上家用空调市场，份额到达40%；在高端酒柜市场，份额达74.6%……卡萨帝此时已然成为当之无愧的高端第一品牌，在高端家电范畴睁开的统治级影响力使人印象深入。德、日、韩那些家电巨子在最后的高端范畴节节撤退退却。

主要是，在高速增加的“飞翔”时代，卡萨帝还在经由过程前瞻性的结构不竭进行自我变化与迭代。

产物迭代。除产物的立异迭代外，形态也在产生转变。2006年起是单一产物期间，2011年推出全球首个取得iF年夜奖的成套系列家电产物——卡萨帝铂晶系列家电，开启了套系化家电的时期，2018年更推出了笼盖冰洗空酒厨热等全财产的系列成套家电，提出打造高端成套场景引领计谋；2019年再按照用户需求将计谋进级为聪明引领，操纵聪明物联手艺，互联实现全屋联动……

计谋迭代。假如2006年起开启高端品牌的进级，其焦点是存眷储鲜、洗护、呼吸等立异体验的话，那末2018年起，卡萨帝便最先存眷聪明客堂、聪明卧室、聪明阳台、聪明厨房、聪明浴室等五年夜空间并提出解决方案，2021年，以高端品牌的金字塔“塔尖”为新出发点，卡萨帝再提出，要由高端品牌向更高阶的场景品牌迈进，积极搭建以实现用户夸姣糊口为方针、所有供给办事的资本方配合介入的“1+N”生态系统，为高端用户供给更新的解决方案。

品牌迭代。2023年6月20日进行的重庆思享荟同时也是卡萨帝一次品牌进级发布会。在履历了高端产物引领、高端品牌引领、高端场景引领后，卡萨帝启动了具有决议意义的品牌进级，延续与用户同业，开启以高端糊口体例为引领的新境地。现场，海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌生布了以“精智糊口·为爱非凡”为主题的卡萨帝全新品牌系统，并从原创精研科技、空间智序体验、高端智感糊口三个方面诠释了卡萨帝高端糊口体例的焦点。

理念与模式迭代。从初期的以手艺和设计为焦点的产物立异到以打造国际高端品牌的不懈尽力，从最初的套系化品类立异到后来以用户场景的产物解决方案，从工业时期的高端产物、互联网期间到高端品牌、场景品牌，再到物联网时期的全屋聪明家居场景生态……羽翼渐丰、实力雄厚的卡萨帝最先继续向第三曲线、第四曲线进发，这背后是理念与模式的不竭升维迭代。

（总台主持人尼格买提、郭若天，百克力、张杨果而佳耦现场体验）

因为不竭的与时俱进和自我变化迭代，卡萨帝身上披发着一种芳华豪情的精力气质，她固然已成为高端绝对引领的品牌，但照旧活力四射，奋勇当先。

今朝，年夜大都企业的高端品牌摸索还逗留在产物、渠道层面的初始阶段，个体优异企业止在品牌文化阶段，根基属在一二维思惟，但卡萨帝已将眼光投向场景、生态和代际手艺层面，进化到五维世界。这也是卡萨帝的勇者的地方，此外人企业解决的只是一两件工作，她要斟酌的是五六个维度。

与其他中国企业分歧的是，海尔智家是一家理念先导型企业。恍如一个现代经营思惟的中国尝试场，它不竭罗致着全球最新理论与思惟学说，将之缔造性地用在企业实践。这也是其独创的“人单合一”模式在全球治理界引发强烈反应的缘由地点。是以，其在高端品牌卡萨帝的实践，毫不能只用当前的范围或利润数字来简单描写。她给中国更多企业带来的启迪和价值是多维度的，乃至带有代际性的工业革命（人工智能）特点，正给世界高端品牌的实践带来重年夜的理念和理论立异。

好比，中国国度立异与成长计谋研究会学术委员会常务副主席、重庆市原市长黄奇帆比来撰文指出，邻近“奇点”时刻的人工智能经济在贸易模式上显现三个特点：定制化、办事化、生态化。这仿佛与卡萨帝正在进行的摸索高度重合。从这个角度看，卡萨帝案例的意义毫不止在高端品牌、理念前沿和模式立异层面，而正与被誉为第四次工业革命的“人工智能、聪明网联”高度接轨。

（郭若天、张杨果而现场体验）

仁勇者：“用户控”

在6月20日的重庆思享荟上，海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌谈得最多的是用户。有媒体统计，在短短十多分钟的演讲中，他居然27次说起“用户”二字。徐萌指出，“用户是最好的设计师”，“用户是最好的体验官”，“用户是高端糊口体例的缔造者”。

此次品牌进级的焦点是堆积糊口体例：经由过程原创精研科技、空间智序体验、高端智感糊口三年夜维度，搭建起全新的品牌系统，为科创精英、精美女性、悦享前锋者等时期精英定制人人神驰的全新高端糊口体例，传递“精智糊口，为爱非凡”的品牌价值主张。其背后是对以用户为中间理念的再度强化和优化。

其实，高端品牌的焦点绝非产物和渠道这么轻松，也绝非经由过程传布成立一种用户认知这么简单。它是一种企业营销理念和经营哲学的底子逆转，是消费者而非企业带领人具有企业决议计划的主权。

是以，“用户控”是卡萨帝17年变化迭代的真正泉源，是用户的不竭转变催生了其不竭的自我进化。

这类对用户的虚心请教下是一种聪明，更是一种全新的经营哲学。

以此为原点，卡萨帝不单倾覆了组织流程，成立了年夜范围个性化定制模式，并且催生出基在个性化的年夜范围智造出产模式，其背后是信息化、数字化、收集化、智能化的周全买通。这些年夜数据的会聚，不单让企业的决议计划更透明高效，并且催生出进步前辈的研发立异、数字运营、智能治理、灯塔工场和个性定制等智能化变化。

特别在产物上，她以原创研发为根本，不竭知足用户一体化一站式等综合体验和细分需求，接踵推出了批示家、设计师、鉴赏家、光年等高端聪明成套方案，既以一致性、互联性、整体性、迭代性等四年夜特征，给用户带来了高端化的智感糊口，同时，每一个单项产物又牢牢环绕用户痛点和需求。

2017年，基在闪缝困难，卡萨帝就立异了自由嵌入式冰箱设计，将冰箱与橱柜的散热边距从那时的10cm缩小至2cm，2021年首款零嵌冰箱正式面市，引领了嵌入式冰箱进入新境地。2022年更推出原创“光年”平嵌系列，率先实现了两侧零嵌、正面平嵌，将用户的一体化厨居体验带至新境地。

2023年最新推出的星云空调，是针对南边“回南天”设计的，可以在封锁的情况中24小时从空气中“抽出”192瓶水，使情况到达恒温恒湿状况，同时双塔的设计还可以功能反转，到达加湿、除菌等结果。

可以看出卡萨帝全方位的专心和诡计心，不单用精研科技不竭推陈出新，用匠心工艺和高颜值设计力臻完美，并且强调空间“智序”体验，将根本功能、设计气概与空间美学融为一体，晋升家居糊口的艺术感与体验感。

正如卡萨帝中国区负责人所言，工业化时期的立异多以企业为中间，是单点立异，存眷最多的是产物、手艺和渠道，卡萨帝则是以用户为中间的立异，是全链路的立异，是物联网时期与用户的交互的开放式立异。从用户的维度来看，他们需要的不是一个单一产物，需要的是一个多元化的场景、个性化定制、毕生化迭代。这也是2023年将卡萨帝品牌进级为糊口体例的主要洞察，用户需要供给可以或许个性化定制全流程、全生命周期的聪明解决方案，卡萨帝要做到产物买卖竣事的时辰，才是其交互和办事的出发点，成立起和用户真实的关系，才是高端品牌的精要地点。

孔子说：“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”意思是有聪明的人不会利诱，有仁德的人不会忧愁，英勇的人不会害怕。卡萨帝降生在自始至终“朴拙到永久”将用户紧紧放在心上的海尔智家，降生在用户最注重的家庭场景，是以，爱是其深植在心的焦点价值不雅，不管是之前的“为爱而生，家的艺术”，仍是最新的“精智糊口，为爱非凡”都可以看出其仁者仁心。

恰是这份仁心，也让卡萨帝不竭地朝着高端品牌引领、高端场景引领和高端糊口体例引领的全球巅峰英勇攀缘。

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