“流水不抢先，争的是滚滚不停。”而今，我们再一次见到了不被时期潮水湮没的持久主义者。

4月27日，在2023中国度电和消费电子展览会（简称AWE2023）上，卡萨帝现场展现鉴赏家套系、光年套系、星空概念套系、无界厨房等套系，从分歧视角显现了高端糊口的演进标的目的。

海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌提到，历经17年成长，卡萨帝成了被用户承认的国际高端家电品牌，这得益在其始终对峙的价值思惟和用户思惟。从共创高端家电，到深切场景，再到共创高端糊口体例，是卡萨帝一向以来的信心和寻求。

现在提到高端家电品牌，消费者的第一反映也许城市想到卡萨帝。这个始创在2006年的高端品牌，早已成长为了“参天年夜树”，不但是行业的引领者，更是浩繁品牌的模拟对象。我们没法轻忽在AWE2023上延续引领的卡萨帝，但也更应看到，这个短短17年就恍如走过“百年路”的高端家电品牌，背后所包含的不为人知的支出与摸索。

回首卡萨帝17年成长之路，虽是家电品牌但却稍显“背叛”，走出了一条与行业完全平行不订交的轨迹，“借重而进，造势而起”，与行业始终连结着平行的领先关系，终究乘势而上，稳妥高端家电第一品牌！

择势而为，从0到1，卡萨帝与行业的平行之路

2003年特斯拉创建的时辰，那时的市场仍是燃油车的全国，但是它仍是决然选择了专注在电动汽车的研发和出产，也恰是这类对峙，让其在短短二十年间就成了新时期的引领者。

顺势而为可以成事，但有时辰择势而为，才更有可能成为时期的倾覆者。2006年卡萨帝高端品牌创建伊始，便选择了一条和行业完全平行的线路。在那时的家电行业，一方面是被西门子、松下、三星等国际知名品牌占据的高端市场；另外一方面是国内涵2007年年末正式开启的“家电下乡”工程，抢占下沉市场，仿佛成了那时国内家电品牌的一个共鸣。

在这类年夜布景下，卡萨帝作为一个新兴的高端家电品牌，用差别化原创科技，趟出了一条路来。正式创牌一年后（2007年），当家电行业都聚焦根本家电需求的时辰，卡萨帝已首创性地将法度对开门冰箱带到了消费者眼前。

彼时的卡萨帝给那时代表世界冰箱市场行业最高程度的“对开门冰箱”进行了一次立异性的倾覆。卡萨帝将“摆布布局”的对开门冰箱中心竖立的分隔墙完全推倒，给全球消费者带来的体验是：本来对开门“容量年夜、空间小”的短处没有了，实现了“年夜容量、年夜空间”。时至本日，“法度对开门冰箱”已成了国际品牌的标配，乃至连名字都被直接复制利用。尔后，卡萨帝再次推出了新品类意式抽屉式冰箱。

2011年最先，当家电行业掀起“价钱战”之时，卡萨帝再次扩年夜结构，深耕成套家电。不但发现了全球第一台一机双筒的“分区洗”洗衣机，还发现了让卡萨帝空调延续登顶的双塔空调等全品类产物。

卡萨帝深知，假如只是一味地复制他人的成功模子，在短时间内捉住下沉市场或是打价钱战，都不克不及包管品牌持久健康成长。可以或许让本身立在不败之地的方式，只有从0到1缔造全新的价值。从法度对开门冰箱到双筒洗衣机再到双塔空调，卡萨帝一向延续开辟着品牌的上升空间，不但发现了一个又一个的立异家电，更是引领了一种新的糊口体例。

乘势而上，从1到2，卡萨帝的倾覆之路

从2006到2016，创牌十年，卡萨帝实现了对全品类家电的倾覆性立异，从0到1，乘势而上，成了高端第一。与此同时，在家电行业方才最先入局高端市场“蓝海”的时辰，很多人材惊觉，卡萨帝已占据了高端家电品牌的先机。

卡萨帝成了家电范畴里冰洗空厨热等各财产线的“造风者”，其冰箱、洗衣机、空调等品类共在10届iF奖上受赏，荣获了12届红点奖。意式冰箱、双子云裳洗衣机、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屉对开门冰箱、红外恒温冰箱等产物不但经由过程了全球顶级权势巨子认证，还被行业内浩繁品牌争相模拟。

而当家电行业最先打造智能单品的时辰，卡萨帝也苏醒地熟悉到，再好的硬件举措措施都有着本身的功能局限。用户对高端家电的认知也不竭冲破单一产物自己，高端家电不再仅仅是价钱昂扬的家用电器产物，它正在慢慢进级为一种新的糊口体例。

基在此前已推出的一系列“融在场景、办事糊口”的新物种，2019年，卡萨帝最先在聪明成套范畴开疆拓土，优势慢慢扩大到全品类高端引领。

卡萨帝一边以原创科技为支持，一边以知足用户一体化一站式等综合体验和细分需求为主，接踵推出了批示家、设计师、鉴赏家等高端套系，捉住套系化风口打造标杆精品，又一次重塑了家居款式。

这类始终与行业连结着平行的领先关系，让卡萨帝在事迹方面的表示更是亮眼：2016-2020年，卡萨帝实现了高均价下的高份额和高增加，持续5年复合增加率达36%。

2021年，卡萨帝又一次最先了本身的迭代进级，率先换道场景，以衣食住娱全场景方案自动办事，开启新的增加空间。卡萨帝将“衣食住娱”畅通领悟贯通，为用户打造聪明阳台、聪明客堂、聪明厨房等全屋聪明场景，将家电行业完全从出产为王的产物时期推入体验为王的场景时期。

聪明厨房不但可以治理食材，还可以按照用户身体状态保举健康美食；聪明客堂可以按照用户需求定制专属温度情况；在聪明衣帽间可以定制出门穿搭……卡萨帝用处景替换产物，真正让用户感触感染到聪明家的美好的地方。

高端第一对卡萨帝来讲历来都不是终点，而是一个新的出发点，乘势而上的卡萨帝从1到2，迈入行业第二。2021年，在家电业表里承压的环境下，卡萨帝冰箱、洗衣机两年夜优势财产份额已稳居高端第1、行业第二。

结语

回首卡萨帝17年创牌史，有三次对品牌成长具有决议性意义的进级：高端品牌（2006-2019）→高端场景（2020-2022）→高端糊口体例（2023）。正如徐萌所言，现在的卡萨帝，代表的是一种“高端糊口体例”。

“用户正在成为卡萨帝糊口体例的缔造者。”经由过程与三翼鸟场景品牌的深度连系，卡萨帝解决了新居装修、旧房局改等个性化场景需求，为用户供给一站式办事，实现了与用户糊口的无缝对接。

也恰是卡萨帝基在用户需求的不竭迭代，让其充实获得了用户的承认。6年的时候里，卡萨帝的市场范围翻了10倍。2023年第一季度，卡萨帝一方面场景融会再进级，另外一方面海外结构再加快，实现高端第一，引领消费新体验。此中，1w+冰箱份额为40%；1w+洗衣机份额为86.3%；1.5w+空调份额为29.2%；洗碗机、干衣机、家庭机械人均实现两位数高增加。

从家电参加景再到糊口体例，卡萨帝的“高端”紧跟用户需求，平行在行业的同时又领先在行业，不竭实现品牌的进级。将来，我们也将看到以卡萨帝为主导的新高端家电时期的到临！

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