科技在不竭成长，手艺在不竭迭代。但真正能收成用户的，常常是那些高度契适用户糊口体例的产物。好比人们买电脑，愈来愈正视背后多屏互联的生态系统，人们追逐新能源车，注重的是号称“第二糊口空间”的驾乘体验。

对厨电来讲，也一样如斯，用户需求在转变，厨房最先承载场景体验下的家庭情感价值。用华帝的话来讲这是——“新社交空间”。在洛阳·应天门凤仪台，华帝举行了主题为“千年炊火·致净将来”的2023华帝品牌发布会，行业初次提出“净洁厨房系统”，同时发布“好洁净手艺”，现场更是揭开了一众新品神秘面纱。

经由过程此次发布会，我感觉不是华帝经由过程产物与手艺改变了用户糊口，而是华帝灵敏地捕获到了时期暗潮趋向的蛛丝马迹，用产物和手艺做了顺势而为的承接。时候会措辞，我想这应当是华帝这几年能多量收成浩繁年青用户的缘由！

回归“洁净”素质，华帝拉高行业天花板

毫无疑问，厨电成长履历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段，现在正式步入“从简到精”期间。从简到精背后，是厨电行业的一场消费进级：今世年青消费者寻求加倍科学、公道、健康的糊口体例。

为此，华帝基在多年来对消费者深切洞察，提出“好用、都雅、好洁净”三好厨电尺度：“好用”，指理性科技，在帮忙消费者解决现实问题的同时，为他们带来怪异利用体验；“都雅”的素质离不开功能美学，要让消费者在利用产物的进程中，体味到产物带来的烹调美感；“好洁净”全方位地触及到华帝对材料、工艺和工业设计的深度思虑，不但要内外如一，还要自动、被动协同。

而此次发布会说起的“好洁净”策略，则是华帝产物价值不雅的进一步聚焦。最近几年来，跟着消费者洁净意识加强，人们更愿意为“健康干净买单”。

数据最能申明问题。《2021新适代栖身空间洞察陈述》显示，消费者对新的厨房电器有哪些等候这一问题上，占比高达59.74%的用户极端正视厨电产物的洁净更便利。而致联市场研究数据也显示，有41%的消费者对采办厨电产物后在“轻易洁净/主动洁净方面”最不满足。

可见，华帝这几年的策略转变，不是介入到行业内卷中去，而是高度锚定消费者感知点，打造“好用、都雅、好洁净”高尺度来知足需求，而此刻则更进一步聚焦到好洁净上，并界说了将来厨房是属在净洁厨房，这是华帝在好洁净策略上延续深化的底层逻辑地点。

而立异手艺和高产物力产物，则是该策略的有用例证和最好背书。

尽人皆知，智能消费硬件市场，喜好强调“产物力”，只有具有更强心智穿透力的产物，才能在竞争剧烈的市场中安身，这对厨电行业来讲一样合用。

市道上的厨电品牌一向在解决一个问题，那就是厨房智能化来解放消费者双手的问题。而当用户需要一款专注在好洁净的智能型产物时，却无人问津。

不外，换个角度看问题，无人问津的困难背后恰是立异点地点。

从计谋结构到手艺、产物层面，华帝作为厨电行业一向以来的实力担任，凭仗着怪异的切入点和重量级产物，如同航母，驶出“蓝海”。

起首，我们知道“净洁厨房”是华帝界说的终究厨房形态和愿景，而要真正实现这一方针，明显离不开壮大立异手艺的加持。

保守者例行其事，鼎新者开辟立异。为鞭策和告竣愿景，华帝不竭将已落地的领先在行业尺度美学设计和焦点手艺的“好洁净手艺”进行延续手艺立异晋升。

正如斯次发布会上，华帝产物治理中间总监姚永与安秋金进行互动，深度切磋了“好洁净手艺”立异方面的利用。

以此次新品分体式烟机为例，不但在产物概况利用了疏油疏水纳米涂层面板，年夜年夜下降油烟附着概况难洁净难点，并且还操纵立异吸力手艺，使得烟机吸力能到达30m³/min、1300Pa，年夜年夜晋升了油烟排放力度。更主要在在，烟机的利用全程介入到华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处置系统，削减PM2.5的吸入和油烟对皮肤的侵害，由内而外净享烹调，真正庇护做饭人的肌肤。

其次，在产物方面，此次发布会上由代言人白敬亭和美食博主安秋金带来的“净白系列”，是华帝在“净洁厨房”的愿景下，依托“好洁净手艺”，在本年推出的年度新品。其最年夜设计特点是从年青人喜好的清洁治愈色采心理学动身带有工业设计美学，面板跳脱了本来厨电黑和灰的主色调，利用了最能代表干净、纯正的纯白主色调，能更好地融入更年青的家居气概中去。

固然，“净白系列”也不是只有外面，内涵也极具高机能。好比，一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹调中间，和16套年夜容量洗碗机等等均配备此中。

可以说，“净白系列”是颜值与实力并存的一套产物，必然可以给消费者带来干净的厨房新体验。并且华帝还会延续推出更多，外不雅设计合适净洁美学概念，洁净功能更壮大的套金年会系产物或系列产物来知足用户需求。

不难发现，华帝简直用本身步履证实了想要买通消费者对厨房洁净焦点痛点的决心，也推动了在“产物、空间、感官”好洁净策略的落地。而对华帝来讲，将洁净办事贯串全部链条或还只是一个最先，终究归宿则是致力在给消费者打造将来的抱负厨房。

制订尺度，为厨电行业成长揭序华章

若何去评价一个品牌的在市场和行业的影响力？其实维度可以有良多，好比市场事迹、用户口碑、科技立异等等。此中，一个品牌介入制订的行业尺度的几多，常常也是反应其实力的一个主要指标。

现在的厨电手艺更新迭代加速，特别是各类新手艺、新功能层见叠出，用户作为终究受益者，对各项手艺尺度加倍正视。

那末，高尺度的厨电手艺事实是如何的？

在我们看来，产物、品牌和尺度是一脉相承的，当产物和品牌所修建的竞争护城河足够深，制订和输出尺度的能力就会天然构成，华帝即是如斯。

华帝不竭摸索抱负厨房最终价值，发现将来人们对厨房的干净度要求愈来愈高，这类干净不但表现在厨电产物的材料、手艺、工艺、布局、CMF、工业设计上面，还延长到厨房情况的需求，好比空气的质量，机械运作时的噪音分贝等。

是以，作为厨电行业带领者，华帝抛出“净洁厨房”的研究课题，并进行立异手艺 产物研发，制订好洁净尺度，结合中国度电院重磅发布了《中国净洁厨房空间成长趋向洞察》。

白皮书指出，对中国度庭而言，开放式厨房需要面临油烟、收纳等诸多问题，这也使得人们除产物功能性外，加倍存眷厨房洁净痛点。同时，关在洁净，白皮书提出对洁净的界说不该仅限在对烹调器皿的洁净，更要将洁净的概念外延，充实斟酌厨电产物和厨房空间的内涵联系，从整体动身，提出解决方案，计划成长路径。

可见，此次白皮书的发布具有主要的市场引领意义。

一是，在消费者而言。与国度权势巨子机构配合制订出的洁净尺度，便可以看做是品牌新品的“身份证”，有了它，用户就可以知道该款产物质量若何、机能好坏，买得更安心、用得更安心。

二是，在本身和行业成长而言。高尺度的制订将为厨电全品类的洁净尺度出产奠基主要根本，也将更好地鞭策华帝洁净厨电产物走进更多家庭，为全部行业的快速成长进献微薄之力。

产物落地后的价值升华，科学品牌进一步被放年夜

尤瓦尔•赫拉利在《本日简史》的叙言中写道：“在一个信息爆炸却多半无用的世界，清楚的看法就成了一种气力。”

站在贸易角度，清楚的看法是甚么？是企业对消费者普和品牌价值不雅的落地。

跟着理性消费时期到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，代言人的精力内核正在成为博得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。

也就是说，高度契合品牌提倡的干净价值的代言人是品牌链接客户最好载体，是可以或许真正影响消费者并为品牌价值进行有用赋能的桥梁。

此次发布会，华帝重磅公布了“外表秀气清洁，眼神清亮，气质飘逸，既有书卷气，又有暖男特质”的白敬亭作为代言人。这无疑是在年青圈层强大品牌力的一项主要品牌计谋。

从《长风渡》的顾九思到《卿卿平常》尹峥，白敬亭扎实的功底和实力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一年夜波年青人群体的存眷和爱好。作为华帝的代言人，其阳光、尽力、值得相信的个性和形象，与华帝本身品牌提倡干净价值不雅高度契合，也将进一步丰硕品牌的价值内在。

作为年青人群体的一分子，白敬亭也在发布会现场分享了本身对美食的爱好，和烹调对本身的那份治愈。

就像白敬亭所言：“日常平凡工作节拍太快，只有这个时候是我的freetime。”厨房糊口，对良多人而言更像是快节拍糊口中的一丝安慰，在这里，可以找到了糊口的安静和喜悦，找到了心灵的安好和安慰。白敬亭用本身真实感情的分享，更进一步激发预会人员，特别是天天繁忙穿梭在分歧城市里的年青人群体的共识。

透过现象看素质，借助白敬亭代言人壮大号令力放高声量，华帝的品牌形象不但可以获得1+1＞2的意想不到传布结果，并且更主要的是可让多样传布渠道更深条理地感知品牌的价值，并将这份价值传递给消费者，为品牌洁净价值主张进行最年夜化普和认知。

结语

在行业向上的成持久，华帝用产物+手艺立异两重下注，一面意在实现行业引领，一面也为扩年夜品牌护城河，华帝此次发布会推出的一众新品不恰是最好的例证吗。

我们也能预感的是，在华帝厨房“白科技”的理念和“三好尺度”到“好洁净手艺”的加持下，延续精准解决用户痛点，承接厨房烹调体验的情感价值，“净洁厨房”的形态只是最先，将来环绕这波潮水、用户关系的产物进级也将年夜有可为。而华帝作为这波潮水的引领者，也在经由过程本身的尽力为公共打开通向“将来厨房”的年夜门。

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