9月27日，华帝在应天门举行了一场以“千年炊火，致净将来”为主题的发布会。这是继敦煌、弥勒以后，华帝又一次打破常规，IP联动凭实力破圈。此次发布会融会了传统文化、艺术、时尚等元素，预会人员沉醉式感触感染传统文化与智能科技的碰撞。华帝进级品牌计谋，聚焦“好洁净”尺度，同时官宣白敬亭为品牌代言人，发布华帝“净白系列”。初创“净洁厨房系统”，致力为中国度庭打造抱负、干净、高品质的厨房空间。

汗青与现代交叉：文化联动营建品牌价值“高级感”

此次发布会，华帝以一段通往曩昔、此刻和将来的视频拉开帷幕，辅以温顺款款的旁白，让人们回首从古至今国人“追寻唇舌间的享受”，为不雅者带来沉醉式身临其境般的视觉和心理感触感染。

就像视频所描画的，从曩昔到此刻，小小厨房，见证着人类文明的降生和成长，见证了中国科技的转变和前进，也依靠着人们对夸姣糊口的寻求和神驰。此番与应天门之间的联动，也让我们感触感染到华帝的仔细。

黄河汤汤，伊洛绵绵，火爆全网的洛阳地标性建筑——应天门，其存世530多年，是中国古代规格最高的城门，有‘全国第一门’之称。宏伟英姿揭示出的盛唐风情的汗青底蕴，让预会人员不由自立发生怀古情感。

在如许的场景空气根本上，发布会正式最先。起首是服装走秀勾当，以古今衣饰文化的演化引出中华五千年糊口文化的改变，终究，落脚到厨房文化理念的变迁上来，全部进程是立体的、持续的，人们的感情也是一致的，在旁白的指导下，润物细无声般自动融入由古至今厨房变迁的故事傍边。

强调产物的功能属性和物理卖点的时期已曩昔，这一期间更强调对用户感情的表达，也就是感情营销。而在厨电行业，华帝的发布会也一向以“不走平常路”著称，比方此前推出音乐主题的新品发布会，以跳动的音符与高端厨电交相呼应，还好比与敦煌戈壁联动，在厚重的情况下感触感染到华帝的文化情结。

此次应天门，华帝一系列操作其实都有一个共性——从用户真实的情感动身，从衣饰文化、到糊口文化再到厨电文化，此次发布会，改变的实际上是品牌与用户、科技产物与消费者之间的关系。

就像乔布斯的天使投资人马库拉的营销准则：经由过程深入的印象把你和产物“灌注贯注”给他们。

紧接着，华帝对将来厨房的演绎，则正确击中了泛博年青用户群体的情感点，知足公共对“将来厨房”的所有想象。可以说，以洞察用户焦点价值需求为出发点,用理性科技指引研发立异。在“白科技”价值不雅的引领下，华帝找准了厨房成长背后的演变逻辑。提出了“净洁厨房”这一全新理念，而且推出了本身的“好洁净”尺度和成长策略，向预会人员勾画出“将来厨房”的抱负蓝图。在这一进程中，华金年会帝本身的品牌力也获得了进一步的升华，其高端、年青的品牌形象也会变得深切人心。

在这一进程中，场景文化内在与华帝的品牌文化内在相得益彰、水乳融合，华帝对厨房糊口高端、时尚的引领价值也逐步深切人心。

基在代言人的价值不雅对话：品牌年青化引领的厨电时尚潮水

此次在应天门开辟布会，华帝不走平常路的做法也为我们品牌营销打开了一扇新的年夜门。归根结柢，在在华帝的自动求变的立场，自动环绕作为当下消费主力军的年青人群体去改变本身，走品牌年青化成长策略。

此次发布会，华帝推出了本身新的代言人白敬亭，这无疑是在年青圈层强大品牌力的一项主要品牌计谋。

从《长风渡》的顾九思到《卿卿平常》尹峥，白敬亭扎实的功底和实力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一年夜波年青人群体的存眷和爱好。作为华帝的代言人，其阳光、尽力、值得相信的个性和形象，也将进一步丰硕品牌的价值内在。

尽人皆知，白敬亭一贯有“行走的段子手”之称，而在此次华帝发布会上，“梗王”也不负众望，时不时抛出的段子让全部发布会显得轻松兴奋。而作为年青人群体的一分子，小白也在发布会现场分享了本身对美食的爱好，和烹调对本身的那份治愈。

在发布会上，小白说也分享了本身对厨房的感情。“日常平凡工作节拍太快，只有这个时候是我的free time。”

厨房糊口，对良多人而言更像是快节拍糊口中的一丝安慰，在这里，可以找到了糊口的安静和喜悦，找到了心灵的安好和安慰。白敬亭用本身真实感情的分享，更进一步激发预会人员，特别是天天繁忙穿梭在分歧城市里的年青人群体的共识。

“总而言之，我的厨房必然得清洁、整洁。”

正如小白说的那样，厨房是一个统筹爱与美食的方寸之地，带着家的味道。小白对抱负厨房的归纳综合，其实也是泛博年青人群体对厨房糊口最素质的寻求，击中了泛博年青用户群体的情感靶心，正确掌控了人们的情感节拍，激发公共对将来抱负厨房的想象。

由应天门怀古到新代言人推出，贯串此中的焦点思绪在在，将场景化营销与代言人相连系，最年夜化辐射方针人群。

适合的品牌代言人无疑是品牌形象展现的一年夜利器，一个适合的代言人有益在推行品牌形象。白敬亭作为代言人，其形象和华帝的品牌形象连系在一路，进而塑造人们心中对华帝的品牌认知。今世言人的被承认时，也许近似爱屋和乌的心理感化，受众会在潜移默化中接管代言人主张，而这也将助力品牌价值主张的最年夜化传布。

洞悉厨电的此刻和将来：用“白科技”知足用户对厨房的场景需求。

华帝每次的发布会都犹如一场科技与夸姣糊口的盛宴，也会带来最新的财产成长理念，引领行业的成长和前进。此次发布会也不破例，此中“净洁厨房”理念的提出，一系列“好洁净手艺”的发布无疑是本次发布会的重头戏。

尽人皆知，此前华帝提出了厨电产物的三好尺度，而此次如斯聚焦“好洁净”是为什么故？

谜底也许缘由就像华帝股分董事长兼总裁潘叶江曾说的那样：“回归用户素质需求，立异才会更有价值。”这么多年来，华帝一向苦守的“白科技”计谋，就是依托在用户思惟，真正聚焦用户痛点，打造产物的价值理念，但愿白科技承载的产物价值，带给用户情感价值。此次发布会上，华帝发力“好洁净”背后，其实就是遵守“白科技”计谋，进入年青人的世界，用年青人的表达体例，把他们心里的真实设法揭示出来。发力“净洁厨房”，针对的就是当下泛博年青用户群体的现实需求做出的判定。

扫除厨房卫生这件事，固然看似不年夜。但它良多年青人而言仍是有一些压力的，现代年青人一方面是因为日常平凡的工作节拍快，已够累了，懒得做家务；另外一方面，健康已然成为当下年青人的糊口准则和寻求。现在看来，厨房卫生为题已然成为当下年青人头疼的困难。

餐具、厨具的油污清洗是一方面，有专家暗示，传统手洗体例使得厨房餐具带菌量处在危险的致病程度。另外，中式烹调发生的年夜量油烟则是另外一个健康要挟点。高温、高油的烹饪，其所发生的污垢持久附着在厨房各个角落，影响美不雅的同时也轻易滋长细菌。

另外，在清算东西层面，据《中国度庭厨房卫生查询拜访白皮书》统计，马桶圈利用一周，发生的细菌总数约3000万个。而北京和上海的抹布上，细菌总量别离到达了1000亿和5000亿。

可以说，厨房的卫生问题已不只是影响美不雅了，更多地影响到人们的健康程度。从这个维度来看，华帝发力“好洁净”厨电击中了当下年青人用户群体最痛的点。

而在“净洁厨房”成长层面，华帝的优势也很是较着。作为行业头部企业，其自己的品牌力无庸置疑，具有深挚的市场根本和杰出的品牌口碑。而在此次发布会上，华帝也针对好洁净计谋落地，提出了本身的思绪，首要环绕手艺、产物、权势巨子背书、内容传布等八个方面，增进“净洁厨房”的不雅念深切人心，引领行业转型进级，增进净洁厨具“飞入平常苍生家”，让厨房真正成为每一个年青人糊口的安慰感情的依靠。

在以报酬焦点进行产物求索进程中，华帝找到了现代厨房的演化路径。在这一波厨电新潮水的成长进程中，作为引领者的华帝，其高端品牌形象也愈发地深切人心。与此同时，经由过程与年青人对话、沟通和交换，走进年青人的心里世界，也让华帝成为中国高端厨电中最年青和时尚的品牌。

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