作为门窗行业的实力派，德技优品本年动作几次。从品牌代言焕新、形象之变，到产物品类焕新、产物矩阵之变，德技优品变化的背后是进级，是调剂，更是挑战。

俗语说，“没有金刚钻，不揽磁器活”，这不由让人好奇：德技优品变化的底气是甚么？掌舵人雷少军若何率领德技优品在“百家争鸣”中破局而出？

带着这些疑问，网易家居《We Talk》栏目走进德技优品，网易家居、网易设计全国总编纂胡艳力与德技优品门窗董事长雷少军睁开深度访谈，解码德技优品门窗计谋进级与立异实践的底层逻辑。

德技优品门窗董事长雷少军（中）

德技优品门窗品牌总司理叶杨勇（左）

网易家居、网易设计全国总编纂胡艳力（右）

01

当红明星代言 实现品牌价值爆破增量

疫情三年，不肯定性带来的坚苦与挑战，被挤压的市场需求，都在给财产带来魂灵叩问——是选择不雅望缠足不前，仍是演变一往无前？德技优品的谜底，明显是后者。

实行品牌进级，条件是要审时度势，敢为人先，方能在准确的时候做准确的事。固然经济增速放缓、房地产行业疲软、存量市场竞争等多重晦气身分同化而来，但雷少军心中始终深信，将来行业的成长具有足够的空间和充分的动能。

“德技优品门窗对峙持久主义，我们特殊相信门窗行业，从长周期来看我认为它是向好成长的。我们要竭尽全力地鞭策品牌和产物更新，下更年夜的工夫，尽力做更多的事，让门窗行业呼声更年夜，决定信念更足”，雷少军对将来胸有成足。

雷少军指出，2023年布满挑战，恰好也是市场盈利磅礴焕发之时，德技优品门窗一定锚定品牌焕新进级年夜趋向。在品牌不竭进阶的汗青性时刻，以明星承载品牌价值理念的代言人营销，恰是品牌进级更进一步的有用法子。

基在对市场的深度洞察和计谋结构，本年6月，德技优品启用代言人——黄晓明，借重明星影响力和势能，打响官宣第一枪，以新品牌形象延续焕发新活力，让行业与消费者配合见证德技优品品牌成长的庞大潜能。尔后，德技优品的品牌蓬勃权势在全国各年夜高铁、机场、高速等主要交通关键陆续绽放，以空前的速度触达全国，周全释放品牌新张力。

德技优品品牌代言人 黄晓明

德技优品官宣代言人，是继品牌计谋进级后，又一要害性动作。作为实力派演员，黄晓明坐拥万万级别粉丝数，凭仗 “品牌+明星+粉丝”极具影响力的传布矩阵，鞭策品牌认知度加快晋升，多维度彰明显星效应。当实力联袂实力，进一步将德技优品“为爱定制平安家“的品牌理念深切传递、扎根到无数用户心中。

明星代言并不是一门“形而上学”，讲求品牌高瞻远瞩、提早摆设——对本身和明星定位的正确、对热门话题转变的矫捷掌控，和刚好的切入机会。德技优品的摆设绝非偶尔，此次代言动作在行业与消费端引发的强烈热闹反应，恰是德技优品品牌运筹帷幄与营销势能厚积薄发的成果。

在雷少军的结构下，德技优品以焕新品牌代言报酬暗语，将品牌计谋成长进级到一个新高度，实现品牌价值的又一次增量。

02

跳出“舒适圈“ 进军淋浴房、入户门新范畴

在品牌与明星的合作中，品牌借助明星的小我魅力和号令力吸引公共存眷，这只是第一步，优异的代言合作不克不及只是打“流量牌“，而是要落地到具体的产物层面。

机遇老是留给有预备的人。在产物的研发与打造上，雷少军早就有备无患，对峙“从0到1”的摸索立异。星光S9系统断桥平开窗作为黄晓明同款同步官宣表态，以国度专利手艺保障护航，表里平框流利外不雅设计，颜值与品质兼备。“星光S9上市虽仅一个月摆布，但市场反应特殊好，这多是基在黄晓明的影响力，也基在我们产物也做到了机能与价钱兼备。”雷少军说道。

黄晓明同款 星光S9系统断桥平开窗

雷少军指出，按照市场查询拜访，今朝不管是装修仍是焕新，95%以上的用户选择做定制家居，但门窗还不是。“只有约20%的家庭装修愿意换高端系统门窗，依照此逻辑，最少还70%的空间可以前进。我们判定将来行业延续向好，延续成长，我们要把办事做得更好，金年会把产物做得更好。”

但是，雷少军的寻求不止在“做好门窗”。本年，雷少军选择了一条全新赛道——推出新品类产物——淋浴房、入户门。这是德技优品周全焕新进级的要害一步，也是德技优品以更多新产物知足消费者一站式定制式焕新需求的转型性动作。

德技优品新品类入户门

在品类拓宽的逻辑上，德技优品有周密的考量。为何选择淋浴房？雷少军注释道，打造淋浴房所需的材料也是铝型材或不锈钢+玻璃+五金件——与门窗根基重合。更加主要的是，门窗与淋浴房这两个品类间可以实现流量同享和彼此借力。

雷少军介绍道，“门窗跟入户门是家庭装修的最前端，淋浴房则是最后一个环节，做淋浴房是顺水推舟的工作。假设客户买了德技优品的门窗，作为卖方可将淋浴房以低利润的扣头价供给给消费者”。如许一来，不但增强了专卖店和客户之间的黏性，加倍深了消费者对产物的领会和依靠。

德技优品新品类淋浴房

进军入户门、淋浴房范畴，这一策略不单拓展了德技优品的营业规模，建构了全新的产物生态框架，并且知足用户更多家装需求，构成德技优品新的产物生态，为德技优品成长斥地新的边境与新的爆发点。

以更全的品类生态、行业更高的产物尺度、一店多品的发卖模式，德技优品为消费者供给加倍完全的家居空间解决方案，这也是德技优品品牌近十年成长过程的最好沉淀。

03

产物匠造的执着 极致的持久主义者

新消费时期下，每一个品牌都在追求与方针消费群体更高效的交换。浸淫行业二十余载，雷少军不曾住手过对今世用户的深切洞察与沟通。

雷少军指出，门窗产物的机能和属性不像定制家居，“门窗属在建筑跟家居相融会的产物，它跟室外直接接触，属在公共平安产物。我们在产物机能上的要求相对加倍守旧，由于门窗可能会漏水、漏风，平安性比力差。所以我们产物的定位就是尽最年夜尽力，在包管机能和品质的条件下，最年夜水平知足当前年青人对产物和办事的要求。”

雷少军强调，德技优品一向将“平安”作为品牌的焦点，以“为爱定制平安家”作为品牌定位，以高质量成长为导向，向下扎根，向上发展，踏踏实实严守产物品质底线，构成更年夜的市场竞争力。

对本身品牌能取得泛博消费者承认的缘由，雷少军认为，德技优品最年夜的长处与底气就在在始终对峙和苦守本身的底线——为消费者供给平安靠得住的高品质产物。

德技优品门窗董事长雷少军

平安品质是德技优品门窗安身成长的基石，从玻璃、铝材到五金等每一个零件的频频锤炼、每道工序的精雕细琢，再到每次产物检测的严酷把控，德技优品不但连结对品质打磨的匠心、对平安风险把控的畏敬心，更是守住了创业以来的初心，经由过程产物实力不竭夯实“为爱定制平安家”的定位，为门窗行业的高质量成长缔造更多新的可能。

跟着个性化、定制化消费需求不竭进级迭代，消费者对门窗的品质要求愈来愈高。雷少军灵敏地嗅到了今世年青消费群体的新需求，他指出，“今世年青人年夜大都寻求完善主义，既要求产物具有视觉冲击，还要求产物具有高机能甚至智能化。“

是以，德技优品紧跟行业年夜热趋向与消费新需求，在智能化、节能环保门窗产物的打造上一样倾泻百分匠心，好比雅智电动晋升窗、域见Q9重型推拉门、暖阳系统断桥内开窗、麒麟 K5N 系统断桥内开窗等多款产物的研发与推出，恰是雷少军率领之下铸造出来的匠心之作，凭仗产物的硬核专利手艺和水密性、气密性、隔音降噪、保温隔热等多项优胜机能，为所有效户勾画出抱负人居新范本。雷少军介绍道，这些新产物都颠末了采光、年夜视野、通透度等维度的重重查验，知足消费者对家居品质进级的需求。

在雷少军眼中，产物领先，永久是企业最硬核的竞争力。对产物精心打磨，对证量不断改进，对制造一丝不苟，是雷少军的根基要求，他始终把产物看成“工艺品“一样精雕细刻、耐烦打磨，不竭寻求完善和极致，力争给用户带来更好的体验。

这是属在专注者年夜有可为的时期，雷少军这份从一而终的“极致主义”，正在渐强的声浪中扩年夜影响半径，为愈来愈多的经销商与用户赋能。

现在，锋铓破势的德技优品已然在品牌、产物等等各方面都做好了周全的预备，有足够的决定信念与底气紧紧扛起门窗行业改革成长年夜旗，积极引领新行业向前成长。

乘长风破万里浪，惟坚韧者遂其志。放眼将来，德技优品将更好地加快迈进，不竭为消费者迭代夸姣糊口的最好体验，将更多出色的产物推向全球用户家庭，积极提高市场份额并引领财产进级创变。